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理财直播发红包? 专家称“不合规”

2021-04-13 14:24  来源:证券日报音视频中心

大家喜欢看直播吗?现在直播行业可是一片火热,“万物皆可直播”的当下,不少基金企业、保险企业也纷纷下场,开启了“直播带货”模式。其直播内容大致分为新产品首次发行、产品推介、投资常识科普、市场行业现状分析解读等。

   理财直播现在十分火热。4月11日,《证券日报》记者打开支付宝进入某基金企业的直播间,主播正在卖力先容中,并表示今晚24时他们的新产品将重磅发行,同时会有10万元红包开抢此时该场直播的观看量已达30万次。

   苏宁金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示,理财直播之所以火热,直接原因在于人们投资理财意识的不断提升以及直播带货的繁荣。借助直播平台,基金企业、保险机构等金融主体可以为广大用户提供投资常识普及、研究理念先容、市场观点分享等信息,并且可以借助用户的反馈来更好地优化自己的服务。不过,理财直播在实际运行过程中却是鱼龙混杂,而且操作中往往会触碰合规问题。在这样的情况下,很多风险意识与辨别能力不强的用户,容易上当受骗。

比如,绝大多数基金销售企业在进行直播时,会有要求的发放一些红包。《证券日报》记者按提示进行互动后,抢到了“0.58元财运红包”,而该红包在购买该企业基金产品时可直接抵扣现金使用。那么,这一行为是否合规呢?

国浩律师上海事务所律师朱奕奕在接受《证券日报》记者采访时表示,去年证监会发布《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法》的相关规定表明,严禁基金销售机构及其从业人员在从事基金销售业务时,采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金。因此上述行为违反了规定。

那么理财直播市场的合规性如何得到保障?中南财经政法大学数字经济研究院实行院长、教授盘和林对《证券日报》记者表示,“对于理财直播要加强监管,防止其误导投资人”理财直播发布方需要有资质,运营方要对其直播内容进行留档,对其误导受众的内容方面,未来需要明确举证责任倒置,不留档的责任归于发布方,如果理财企业有虚假陈述理财产品的行为,要坚决处罚。

中国人民大学重阳研究院高级研究员王衍行对《证券日报》记者表示,“投资者在进行金融投资时需量力而行,不偏听不盲从,力戒不劳而获、贪心无度,要在实践中总结并树立科学理性的金融投资、消费观念。”

(策划 证券日报音视频中心)

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