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暑期档票房收入重回八年前 有影院龙头趁机“抄底”

2021-09-02 00:53  来源:证券日报 谢若琳

    本报记者 谢若琳

    9月1日,中小学校正式开学,影片行业传统意义上的暑期档也随之结束。

    灯塔数据显示,今年暑期档总票房为73.8亿元(含服务费)。如果不计服务费(含票务平台服务费、系统商服务费和影厅服务费),暑期档票房收入只有67.03亿元,几乎相当于八年前的水平。2013年、2014年暑期档收入(不计服务费)已经分别达到了58.47亿元、90.9亿元。

    “这个暑期档已经平淡到很多人都忘记还有暑期档这件事了。过去几年,暑期档上映的影片总会引发一些社会争议、甚至是负面声音,大家曾为此发愁,现在回想起来却是另一番滋味。哪怕是被观众骂,也好过被遗忘。”一位资深影片发行经理对《证券日报》记者表示,总体来看,暑期档期间疫情反复,叠加“片荒”潮,影片全产业链仍处于缓慢修复的状态中。

    暑期档遇冷

    灯塔数据显示,今年暑期档期间国内影片票房总收入达73.8亿元,其中包含服务费6.77亿元,总观影人次为2亿人。这个表现可以说是并不如意,过去五年(2016年至2020年),暑期档票房收入(不含服务费)分别为124.3亿元、153.27亿元、162.04亿元、164.4亿元、32.97亿元。

    有这么几个关键数据更能体现出今年暑期档的惨淡。灯塔数据显示,暑期档平均票价36.4元,平均上座率5.5%。这是什么概念?

    “疫情前,暑期档的平均票价大约在35.5元左右,上座率从未低于10%,一直维持在13%左右。今年的情况是票价微涨的情况下,上座率骤降。说明影院、银幕数量太多,而观众太少。”上述发行经理表示。

    具体到影片方面,暑期档只有2部影片票房突破10亿元,分别是《中国医生》(13.2亿元)及《怒火·重案》(10.8亿元),至此年内票房达到10亿元门槛的影片总数增至9部。

    一位数据平台分析师对记者表示,“今年暑期档热门类型表现不佳,动画片、青春片、喜剧片都没有出现黑马,曾被寄予厚望的《长津湖》突然调档,也导致部分潜在票房流失。此外,好莱坞影片缺席也是今年暑期档片荒的重要原因,随着全球疫情好转,预期明年好莱坞影片将重新回归。近日热映的迪士尼影片《失控玩家》已经带动起一部分观影热度。”

    好消息是,9月1日《长津湖》宣布定档,将于9月30日上映,进军国庆档。

    影院市场出清

    对于影片产业链上游的制作方来说,市场遇冷后纷纷转投流媒体,今年暑期期间,国内主流流媒体平台首次喊出“线上暑期档”的概念。产业链中游的宣发团队,部分已经转型针对剧本杀进行宣发。

    而下游的影院完成了新一轮洗牌,影视隆冬加速了市场出清。

    2018年,全国影院数达到11296家,全年净增1120家,全年银幕数60079块,位居全球首位。此后,伴随着影片市场繁荣,总票房收入不断走高,银幕数的增长已经超出实际需求。疫情加速了产业结构调整,影院龙头纷纷抄底,行业集中度进一步提升。

    一位影投企业CEO告诉记者,年初《你好,李焕英》等爆款影片的表现,令业内对影院生意回暖多了一些期待,部分资本已经开始“抄底”,尤其是在经历2020年市场隆冬后,一部分中小影院处于生存边缘,售价较为合理。

    今年5月份,万达影片董事长、总裁曾茂军在接受投资者调研时曾表示,去年全行业影院关店数量约10%,今年春节后少部分低效影院也在陆续关店。一方面,行业低端影院的关店,使头部影院有了更多机会;另一方面,管理能力较强的优质院线,在疫情之后提升自己的市占率,竞争能力加强,万达影片就是一个典型。曾茂军称,疫情后,企业市场份额快速恢复到14.5%以上,较2019年13.5%的市场份额提升了1个百分点。

    “未来企业的市占份额会持续提升,企业希翼努力每年提升1个百分点。”曾茂军称,企业资本保障充足,去年完成再融资后,截至2020年底账上现金接近50亿元。

    据悉,目前万达影片的影院数量共712家,2020年新开业影城64家,2021年计划开业约60家-70家。

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