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华致酒行线上线下齐发力?上半年实现营收净利双增长

2021-08-27 20:59  来源:bet3365娱乐场手机版 赵学毅

    本报记者 赵学毅

    8月26日,华致酒行(300755.SZ)发布了2021半年报,今年上半年,企业实现营业收入39.54亿元,同比增长67.36%;实现净利润3.70亿元,同比增长69.66%,其中归属于上市企业股东的净利润3.66亿元,同比增长71.70%。

    对于业绩的上涨,华致酒行表示,报告期内,企业多项核心指标稳步提升,进一步巩固并深化了与国内外知名酒厂及酒商的长期合作关系,完善并优化了覆盖全国的“毛细血管式”的全渠道营销网络,有效扩大了企业在酒水流通领域国内市场领先的地位。

    稳步推进全国网点布局

    受益于全渠道营销网络的拓宽及深入推进,华致酒行渠道优势进一步扩大,半年报显示,企业稳步推进全国华致名酒库网络布局,以省区为单元,积极推动优质零售网点客户转型成为华致酒行、华致名酒库。今年上半年,企业门店数量及单店销售收入稳步提升,客户黏性进一步提升。其中,华致酒行门店完成3.0版升级迭代,实现全国化布局。

    伴随着渠道布局地扩大,华致酒行不断优化组织结构,积极引进优秀人才,为企业高质量发展提供了人才基础。同时,企业加速推进“700项目”布局,在全国中高端酒水消费能力核心区域覆盖率达100%。

    和君咨询连锁专家、和弘咨询董事文志宏对《证券日报》记者表示:“华致酒行专注于酒水零售行业,尤其擅长做品牌定制酒。酒水零售商目前也逐步形成线上线下融合的全渠道模式,线上吸引流量,线下打造物流供应链。”

    值得一提的是,作为华致酒行业绩重要增长点之一,定制精品酒及名酒销售实现大幅提升。今年上半年,华致酒行在产品端持续发力,进一步加强与茅台、五粮液、汾酒集团、古井集团、钓鱼台、荷花等名酒企业合作,企业推出的荷花·玉系列酱香型战略新品,从品质口感到包装设计上均有很大突破,再次丰富了荷花酒产品线。

    此外,企业与赖高淮品牌达成战略合作,共同研发新工艺、开发浓香型新产品;与国际知名烈酒集团保乐力加达成战略合作,扩充马爹利、格兰威特、皇家礼炮等广受国内消费者和市场欢迎的高品质产品。

    华致酒行相关负责人对《证券日报》记者表示:企业将不断完善产品结构,提升产品研发能力,满足消费者的多元化消费需求。

    加速数字化转型拓展电商业务

    在大力布局线下渠道的同时,华致酒行也在加速发展电商及新零售业务。电商平台“华致优选”自上线至今,运营状况良好,功能持续迭代,用户体验及转化率持续提升。

    半年报显示,华致优选结合节庆日举行了多场线上营销活动。企业积极开展线上平台的直播业务,通过品牌先容、酒水常识、活动先容、互动游戏等直播内容,吸引了众多消费者参与,为消费者带来了全新的购酒体验。“618”期间,企业分别在华致优选、京东、天猫等平台开展了线上直播,促进了各平台的销售。

    对此,企业上述负责人对记者称,企业将持续拓展电商平台端的产品品类,不断完善产品结构,积极扩张电商业务,探索线上线下联动的“新零售”模式。

    在品牌建设方面,华致酒行持续强化品牌护城河,不断夯实核心竞争力,上半年,企业参加全国糖酒商品交易会(春糖会),召开荷花“百城千商大会”,携手拉菲集团共同举办了“拉菲之夜”臻享晚宴,并与法国红酒品牌农庄世家于多个城市举办一系列“农庄世家之夜葡萄酒品鉴会”等。

    此外,华致酒行凭借品牌影响力及逐步提升的经营业绩,得到了权威机构、消费者的肯定和认可。今年上半年,华致酒行连续十二次入选“中国500最具价值品牌”,品牌价值大幅攀升至205.61亿元,增幅达22.69%。

    在企业2021半年度工作会议上,企业董事长吴向东表示,将持续完善在品牌、产品、队伍、网点、服务、数据六大核心要素领域战略布局,作为连接上游酒企与下游经销商、消费者的重要一环,“服务”是华致酒行长期坚守的理念,吴向东说:要“打造华致铁军,永做名酒金牌服务员”。

(编辑 崔漫 白宝玉)

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