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快手二季度平均日活用户近3亿 海外市场营销费用大增

2021-08-28 00:44  来源:证券日报 贺俊

    本报记者 贺俊

    8月底,快手发布了上市后首份半年报。财报显示,2021年二季度,快手收入191.4亿元,其中线上营销服务收入100亿元,较去年同期的39亿元增长156.2%。

    不过,快手的品牌效应更为抢眼,品牌广告收入的同比增幅超越线上营销服务收入的同比增幅,品牌广告商数量同比增长近4倍,来自美妆、日化、服饰、食品饮料、汽车等行业大量头部客户通过快手进行品牌推广。

    快手董事长宿华表示:“大家作为一家新上市半年的企业,是资本市场上的新手,但作为一家互联网企业,大家已经十岁了。十年前,大家开创了短视频的赛道,当时还是一个小众赛道,而现在已经成为新一代互联网主流业态。”

    平均日活接近3亿

    关键数据上,二季度快手平均日活用户达2.932亿,同比增长11.9%,每位日活跃用户的日均使用时长首次超过100分钟。此外,快手平均月活用户为5.13亿。作为衡量社区活跃度与用户黏性的关键指标,快手的DAU/MAU比值已达57.9%,较2019年的53.0%、2020年的55.1%以及今年一季度的56.8%持续攀升。

    在随后召开的业绩说明会上,快手董事长宿华接受采访时表示:“大家自己最关注的是两方面,一个是DAU,一个是用户黏性。二季度,大家DAU达到了2.93亿,同比增长11.9%。4-6月份增速持续增加,6月份同比增长接近14%。二季度之后,增长趋势还在继续,每月同比和环比依然在持续增加。流量结构上,大家是私域起家的,这也一直是快手的核心阵地。私域的繁荣是基于主播和粉丝之间很强的情感连接,我自己就有很多关注了多年的主播,看着他们经历了求学、毕业、结婚、生子的各个人生阶段,分享着他们的快乐和烦恼。二季度每天有190万活跃主播在快手分享生活,这些创编辑生产了优质内容,同时也获得了很好的回报。二季度创编辑总收入超过百亿元,同比大幅增长。”

    快手首席产品官程一笑在业绩说明会上表示:“对于年度增长目标以及中期4亿DAU的目标,大家依然保持很强的信心。此外,我想强调一点,就是大家的活跃留存率一直是行业领先的。大家是短视频赛道开创者,当然,现在的短视频行业已经和十年前大不相同了。除了基本的内容社区功能,短视频产品还可以容纳更多的内容和服务。所以,虽然短视频行业的MAU已经很高,但是从数据趋势来说,大家依然能看到DAU数据的增长。同时,用户的活跃度与黏性也有很大增长潜力。”

    加速拓展海外市场

    财报显示,快手海外市场6月份的月活跃用户超过1.8亿。在业绩说明会上,快手的海外战略也是业界关注的焦点之一。

    对此,宿华表示:“海外依然是大家重点投入的新方向。海外的短视频和直播的渗透率依然处于较低水平,市场潜力巨大。大家判断,快手有机会成为这些市场的重要参与者。海外业务在今年以来也取得的高速增长。依靠兼容并包的本地化内容,大家在南美、东南亚和中东都取得了不错的成绩。”

    程一笑表示:“大家在国内的经验证明,短视频行业即使是在充分竞争的地区,也可以容纳多个平台共存发展。在海外,短视频产品的渗透率与国内相比还有很大差距,预计还有几十亿的增量。短期内,大家的竞争策略是利用独特的内容供给,吸引尚未被短视频产品转化的潜在用户。在选择目标市场时,大家会重点考虑人口密度高、对短视频产品接受程度高、变现潜力大的地区。增长策略上,除了积极推动增长和拉活之外,大家也鼓励本地化的内容创作,让更多本地内容做垂类深做透。”

    财报显示,二季度快手海外营销费用约占总营销费用三分之一。对此,快手CFO钟奕祺接受采访时表示:“海外营销费用的增长主要有两方面原因,一是大家在过去几个月取得了很好的用户增长,这证明了大家在国内积累的经验和能力,在海外同样可以获得成功。二是基于大家在国内的经验,在竞争不充分的时候,以相对较低的成本获取用户,可以为将来的商业化奠定坚实的基础。所以在海外大家需要加快进度,尽早在更多地区拿到市场份额。”

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