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《真?三国无双》院线上映第六日同步登陆流媒体 票房越差“窗口期”越短?

2021-05-09 23:38  来源:证券日报 谢若琳

    本报记者 谢若琳

    通常来说,一部影片先在影片院播放,在经历一段时间的“窗口期”后再登陆流媒体。但在当下,这个“窗口期”的时间已经从最初的3个月一步步缩短。日前,《真·三国无双》在院线上映第六天,就同步登陆各大视频网站。这是流媒体的又一次进击吗?

    “尽管《真·三国无双》‘院线上映后迅速在线上同步上映’的操作只是个例,但‘窗口期’缩短已经是全球影片行业的共识,这也增加了院线发展的不确定性。”一位连锁院线CEO在接受《证券日报》记者采访时表示。

    影片发行“窗口期”一缩再缩

    2020年12月份,华纳兄弟宣布取消“窗口期”。彼时在接受记者采访时,多位院线人士坚信中国影片发行或许会缩短“窗口期”。

    半年后,《真·三国无双》迈出了这一步。灯塔数据显示,该片于5月1日上映,首日票房569.2万元,截至5月9日17时累计票房仅1512.5万元。5月6日,该片登陆各大视频网站,包括Tencent、爱奇艺、优酷、芒果TV、南瓜影片等。

    如果只看票房数据,《真·三国无双》表现并不理想,但从其背后演员、资本阵容来看,该片绝不是“小透明”。灯塔数据显示,《真·三国无双》主演包括王凯、古天乐、韩庚、杨佑宁、古力娜扎、刘嘉玲等。影片出品发行方涉及18家企业,其中包括耳东影业、新益影视以及A股上市企业捷成股份。根据捷成股份年报显示,企业是《真·三国无双》的参投方。

    “一般来说,以‘院线影片’的身份登陆流媒体平台,片方在争取议价等方面会有优势,但《真·三国无双》登陆流媒体的时间确实比常规操作更快。”某数据平台分析师在接受《证券日报》记者采访时表示,“《真·三国无双》火速同步流媒体平台,或与排片、票房不及预期有关,该片票房失利是多方面因素造成的,最主要的是影片内容不过关。”

    豆瓣平台显示,目前该片共有1.42万人参与评分,其中33.1%的参评者给出了1星评价(最高档为5星,1星为最低档),36.8%的参评者给出了2星评价。截至5月9日17时,该片综合分数为4.2分。

    “此外,《真·三国无双》的发行策略失误,档期选择错误,今年五一档有15部影片上映,排片非常紧张。如果不是在五一档上映,《真·三国无双》凭借目前的演员阵容,票房是有望过亿元的。”上述分析师进一步表示。

    “零窗口期”时代到来

    业界更关注的是,《真·三国无双》的上述行为,是否会引发更多效仿者,影片发行“窗口期”是否将成历史?

    上世纪90年代末,美国院线“窗口期”平均为5个月22天,最高时曾达到6个月28天。当时,“先院线后DVD”是业内公认的发行流程。

    2005年以来,流媒体兴起,影片发行“窗口期”成为争执的焦点,尤其是2010年以后,渠道之争从未停止。2015年,爱奇艺高级副总裁杨向华曾呼吁,缩短影片在互联网平台上线的“窗口期”,不给盗版留空间。

    “‘零窗口期’时代已经来临。”一位影视行业企业负责人在接受《证券日报》记者采访时表示,从最近几年的情况来看,线下票房收入越高的影片,窗口期越长,而线下票房表现一般的影片,则会更快登陆流媒体平台,这是市场趋利避害的选择。因此,即便部分影片“零窗口期”,对院线的影响也非常小,因为线下的增量市场依靠的是有票房号召力的爆款,而这部分影片不但“窗口期”很长,还经常密钥延期,比如春节期间上映的《你好,李焕英》,直至5月份才登陆流媒体平台。

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